Convenio de promoción turística entre Patrimonio Nacional y la Comunidad de Madrid
1. RESUMEN EJECUTIVO
Se publica el convenio suscrito entre Patrimonio Nacional y la Comunidad de Madrid para la promoción turística conjunta de la Galería de las Colecciones Reales y otros Reales Sitios ubicados en Madrid durante 2026. La Comunidad de Madrid aportará 150.000 euros para financiar diversas acciones promocionales, incluyendo viajes de prensa, campañas en mercados asiáticos, fam trips para operadores turísticos y una exposición temporal. El acuerdo busca impulsar el turismo cultural de calidad y posicionar Madrid como destino de referencia internacional.
2. OBJETO Y ÁMBITO
- Qué regula: Establece la colaboración entre Patrimonio Nacional y la Comunidad de Madrid para promocionar turísticamente la Galería de las Colecciones Reales y otros Reales Sitios madrileños
- A quién afecta:
- Sector turístico madrileño (operadores, agencias de viaje, guías)
- Medios de comunicación especializados en turismo cultural
- Visitantes nacionales e internacionales
- Profesionales del marketing turístico
- Ámbito territorial: Comunidad de Madrid, con proyección nacional e internacional
3. CONTENIDO PRINCIPAL
Obligaciones de Patrimonio Nacional:
- Press trips: Viajes organizados para periodistas culturales de 10 ciudades españolas conectadas por AVE
- Promoción asiática: Campañas específicas para el mercado chino y asiático con influencers y contenidos digitales
- Fam trips: Recepción de operadores turísticos y agencias de viaje
- Ferias internacionales: Participación en eventos como World Travel Market Londres e IBTM Barcelona
- Exposición temporal: "Fernando Brambila, pintor de los Reales Sitios" (28 mayo - 12 octubre 2026)
- Entradas promocionales: 120 invitaciones para distribución sectorial
Obligaciones de la Comunidad de Madrid:
- Financiación: Aporte máximo de 150.000 euros (IVA incluido)
- Promoción: Difusión a través de web oficial, oficinas de turismo y material digital
- Asesoramiento: Apoyo en organización de acciones y contactos sectoriales
- Datos: Facilitación de informes del Observatorio Turístico Regional
Distribución presupuestaria:
- Press trips nacionales: 25.000€
- Promoción mercado asiático: 35.000€
- Fam trips: 10.000€
- Ferias y eventos: 20.000€
- Exposición temporal: 60.000€
4. ENTRADA EN VIGOR Y PLAZOS
- Entrada en vigor: Tras inscripción en el Registro Electrónico estatal (5 días hábiles desde formalización)
- Vigencia: Hasta 31 de diciembre de 2026
- Justificación: Documentación requerida antes del 1 de diciembre de 2026
- Pago: Único abono tras presentación de justificación completa
- Exposición temporal: 28 de mayo a 12 de octubre de 2026 (fechas orientativas)
5. IMPACTO PRÁCTICO
Para el sector turístico:
- Operadores y agencias: Nuevas oportunidades de familiarización con productos culturales premium
- Guías turísticos: Mayor demanda por incremento de visitantes a espacios patrimoniales
- Medios especializados: Acceso preferente a contenidos y experiencias exclusivas
Para visitantes:
- Turistas nacionales: Mayor visibilidad de la oferta cultural madrileña en ciudades conectadas por AVE
- Turistas internacionales: Especial foco en mercados asiáticos con contenidos específicos
- Público general: Nueva exposición temporal de acceso gratuito con invitaciones promocionales
Para instituciones:
- Patrimonio Nacional: Incremento de visitantes y posicionamiento internacional
- Comunidad de Madrid: Refuerzo de la marca turística regional y diversificación de la oferta cultural
- Administraciones locales: Potencial aumento de flujos turísticos distribuidos territorialmente