1. RESUMEN EJECUTIVO
La Universidad Pontificia de Salamanca publica el plan de estudios del nuevo Grado en Marketing y Comunicación, que ha obtenido carácter oficial tras la verificación del Consejo de Universidades. El título, de 240 ECTS, se estructura en tres menciones especializadas: Gestión de Marca, Martech y Dirección de Marketing. Esta nueva titulación responde a la creciente demanda de profesionales especializados en marketing digital y comunicación estratégica en el mercado laboral actual.
2. OBJETO Y ÁMBITO
- Qué regula: Establece el plan de estudios oficial del Grado en Marketing y Comunicación
- A quién afecta:
- Estudiantes interesados en formación universitaria en marketing y comunicación
- Profesionales del sector que busquen titulación oficial
- Empresas que requieran perfiles especializados en marketing digital y comunicación
- Sector educativo universitario
- Ámbito territorial: Universidad Pontificia de Salamanca (Castilla y León)
3. CONTENIDO PRINCIPAL
Estructura académica:
- Total: 240 ECTS distribuidos en 4 años
- Formación básica: 60 ECTS (economía, estadística, derecho, tecnología)
- Materias obligatorias: 132 ECTS (marketing estratégico, comunicación, investigación de mercados)
- Optativas: 30 ECTS según mención elegida
- Prácticas externas: 12 ECTS
- Trabajo Fin de Grado: 6 ECTS
Tres menciones especializadas:
- Gestión de Marca: Identidad visual, auditoría de marca, experiencias de marca
- Martech: Analítica de datos, automatización, marketing predictivo
- Dirección de Marketing: Marketing internacional, gestión presupuestaria, liderazgo
Innovaciones destacadas:
- Asignaturas específicas en IA para comunicación
- Enfoque omnicanal (e-commerce y retail)
- Formación integral con componente ético-humanístico
4. ENTRADA EN VIGOR Y PLAZOS
- Entrada en vigor: Inmediata tras la publicación (28 de abril de 2026)
- Inicio de impartición: Curso académico 2026-2027
- Verificación previa: Obtenida del Consejo de Universidades con informe positivo de la Agencia para la Calidad del Sistema Universitario de Castilla y León
- Carácter oficial: Reconocido por Acuerdo de Consejo de Ministros de 31 de marzo de 2026
5. IMPACTO PRÁCTICO
Para estudiantes:
- Nueva opción formativa oficial en marketing y comunicación digital
- Posibilidad de especialización en tres áreas de alta demanda laboral
- Formación práctica obligatoria en empresas (12 ECTS)
Para empresas:
- Acceso a profesionales formados en marketing digital y tecnologías emergentes
- Posibilidad de colaborar en prácticas académicas externas
- Perfiles especializados en gestión de marca, analítica de datos y dirección comercial
Para el sector educativo:
- Ampliación de la oferta universitaria en ciencias sociales y jurídicas
- Referencia para otras universidades en la estructuración de grados en marketing digital
- Integración de nuevas tecnologías (IA, martech) en la formación universitaria