Convenio de promoción internacional del sector cerámico español para 2026
1. RESUMEN EJECUTIVO
ICEX España Exportación e Inversiones y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) han suscrito un convenio para desarrollar una campaña de promoción internacional del sector cerámico español durante 2026. La campaña se ejecutará en siete mercados estratégicos con un presupuesto total de 786.500 euros, cofinanciado por ambas entidades. El objetivo es reforzar la presencia internacional del sector cerámico español bajo la marca "Tile of Spain" y aumentar las exportaciones en los mercados objetivo.
2. OBJETO Y ÁMBITO
- Qué regula: Establece el marco de colaboración para una campaña de promoción internacional del sector cerámico español
- A quién afecta:
- Empresas del sector cerámico español, especialmente miembros de ASCER
- Fabricantes de azulejos y pavimentos cerámicos
- Exportadores del sector
- Ámbito territorial: Campaña dirigida a siete mercados internacionales: Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido y Rusia
3. CONTENIDO PRINCIPAL
Actividades de promoción previstas:
- Campañas de comunicación y publicidad en medios y redes sociales
- Acciones dirigidas a medios de comunicación y bloggers
- Estudios de mercado y bases de datos
- Material promocional y de difusión
- Jornadas técnicas, exposiciones y concursos
- Formación dirigida a prescriptores (arquitectos, colocadores)
- Participación en ferias internacionales
- Misiones inversas
Estructura financiera:
- Presupuesto total: 786.500 euros
- Aportación ASCER: 429.419,90 euros (máximo)
- Aportación ICEX: 357.080,10 euros (máximo)
- Cofinanciación variable por mercado (35%-65% según el país)
Gobernanza:
- Comisión de Seguimiento paritaria (2 representantes por entidad)
- Reuniones mínimo semestrales
- Decisiones por unanimidad
- Informes anuales de ejecución por mercado
4. ENTRADA EN VIGOR Y PLAZOS
- Vigencia: Hasta el 31 de diciembre de 2026 (sin posibilidad de prórroga)
- Eficacia: Tras inscripción en el REOICO (5 días hábiles desde la firma)
- Publicación: En el BOE (10 días hábiles desde la formalización)
- Aportación ASCER: Transferencia en 30 días desde la entrada en vigor
- Convocatoria Comisión: Mínimo 5 días naturales de antelación
5. IMPACTO PRÁCTICO
Para empresas del sector cerámico:
- Oportunidades de promoción: Acceso a campañas internacionales bajo la marca "Tile of Spain"
- Requisito de autorización: Las empresas participantes deben autorizar el intercambio de datos de comercio exterior con ICEX para evaluación
- Comunicación previa: ASCER informará con antelación sobre las actividades a sus empresas miembro
Para el sector:
- Posicionamiento internacional: Refuerzo de la imagen de vanguardia tecnológica e innovación
- Acceso a mercados: Penetración en canales de distribución de siete mercados estratégicos
- Diferenciación competitiva: Promoción de la calidad española frente a la competencia internacional
Aspectos operativos:
- Las Oficinas Económicas y Comerciales ejecutarán las acciones en cada mercado
- Uso compartido de derechos de propiedad intelectual de materiales desarrollados
- Obligatoriedad de incluir logotipos de ambas entidades en todas las acciones
- Compromiso con la igualdad de género en eventos y actividades