De acuerdo con lo establecido en el artículo 8 de la Ley Orgánica 2/2023, de 22 de marzo, del Sistema Universitario y en el artículo 27 del Real Decreto 822/2021, de 28 de septiembre, por el que se establece la organización de las enseñanzas universitarias y del procedimiento de aseguramiento de su calidad, una vez establecido el carácter oficial del título de Graduado o Graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga, y llevada a cabo su inscripción en el Registro de Universidades, Centros y Títulos por Acuerdo de Consejo de Ministros de 1 de octubre de 2010 (publicado en el «Boletín Oficial del Estado» de 11 de noviembre de 2010), mediante resolución de esta Universidad fechada a 12 de marzo de 2012 se ordenó la publicación del plan de estudios conducente a la obtención de las referidas enseñanzas en el «Boletín Oficial del Estado» y en el «Boletín Oficial de la Junta de Andalucía».
Habiéndose tramitado modificaciones en el citado plan de estudios, y una vez obtenido el 24 de marzo de 2026 el preceptivo informe favorable de la Agencia para la Calidad Científica y Universitaria de Andalucía,
Este Rectorado, en uso de las competencias que tiene atribuidas, y de conformidad con lo dispuesto en el artículo 8.3 de la Ley Orgánica 2/2023, de 22 de marzo, del Sistema Universitario, resuelve ordenar la publicación de la modificación del plan de estudios de las enseñanzas conducentes a la obtención del título de Graduado o Graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga, que queda estructurado según se hace constar en el anexo a esta resolución.
Málaga, 15 de julio de 2026.–El Rector, Juan Teodomiro López Navarrete.
ANEXO
Plan de Estudios de las enseñanzas conducente a la obtención del Título Universitario Oficial de Graduado o Graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga
Distribución del plan de estudios en créditos ECTS por tipo de materia
Tipo de materia
Créditos
Formación Básica (BA).
60
Obligatorias (OB).
120
Optativas (OP).
54
Prácticas Externas Obligatorias (PE).
0
Trabajo Fin de Grado (TFG).
6
Total créditos.
240
Estructura de las enseñanzas por módulos y materias
Módulo de formación básica (60 créditos)
Materias
Asignaturas
Créditos ECTS
Carácter
Fundamentos de marketing.
Fundamentos de Marketing.
6
BA
Historia Económica del Comercio.
Historia Económica del Comercio.
6
BA
Introducción al Derecho.
Introducción al Derecho.
6
BA
Matemáticas para la Economía y la Empresa.
Matemáticas para la Economía y la Empresa.
6
BA
Análisis Económico I.
Análisis Económico I.
6
BA
Fundamentos de Contabilidad.
Fundamentos de Contabilidad.
6
BA
Estadística I.
Estadística I.
6
BA
Fundamentos de administración de Empresas.
Fundamentos de administración de Empresas.
6
BA
Estadística II.
Estadística II.
6
BA
Análisis Económico II.
Análisis Económico II.
6
BA
Módulo de formación obligatorias (120 créditos)
Materias
Asignaturas
Créditos ECTS
Carácter
Comportamiento del Consumidor.
Comportamiento del Consumidor.
6
OB
Gestión de Producto y Branding.
Gestión de Producto y Branding.
6
OB
Gestión de Precios en el Marketing.
Gestión de Precios en el Marketing.
6
OB
Contabilidad de Gestión.
Contabilidad de Gestión.
6
OB
Dirección de Ventas.
Dirección de Ventas.
6
OB
Investigación de Mercados I.
Investigación de Mercados I.
6
OB
Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad.
Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad.
6
OB
Distribución Comercial.
Distribución Comercial.
6
OB
Marketing Digital.
Marketing Digital.
6
OB
Valoración Financiera en el Marketing.
Valoración Financiera en el Marketing.
6
OB
Comunicación Comercial.
Comunicación Comercial.
6
OB
Estadística Multivariante.
Estadística Multivariante.
6
OB
Social Media Marketing.
Social Media Marketing.
6
OB
Finanzas Aplicadas al Marketing.
Finanzas Aplicadas al Marketing.
6
OB
Informática Aplicada a la Gestión del Marketing.
Informática Aplicada a la Gestión del Marketing.
6
OB
Emprendimiento e Innovación.
Emprendimiento e Innovación.
6
OB
Marketing Estratégico y Planificación Comercial.
Marketing Estratégico y Planificación Comercial.
6
OB
Analítica Digital.
Analítica Digital.
6
OB
Investigación de Mercados II.
Investigación de Mercados II.
6
OB
Planificación y Gestión Publicitaria.
Planificación y Gestión Publicitaria.
6
OB
Módulo de optativas (150 créditos, de los que el estudiantado deberá superar, al menos, 54)
Materias
Asignaturas
Créditos ECTS
Carácter
(Mención Comercio y Distribución) - Comercio Electrónico.
Comercio Electrónico.
6
OP
(Mención Comercio y Distribución) - Geomarketing.
Geomarketing.
6
OP
(Mención Comercio y Distribución) - Merchandising.
Merchandising.
6
OP
(Mención Comercio y Distribución) - Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución.
Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución.
6
OP
(Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Economía del Comportamiento.
Economía del Comportamiento.
6
OP
(Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Investigación Cualitativa.
Investigación Cualitativa.
6
OP
(Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Marketing Intelligence.
Marketing Intelligence.
6
OP
(Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Psicología Económica y del Consumidor.
Psicología Económica y del Consumidor.
6
OP
(Mención Comunicación en Marketing) - Creatividad Publicitaria.
Creatividad Publicitaria.
6
OP
(Mención Comunicación en Marketing) - Diseño Gráfico para el Marketing.
Diseño Gráfico para el Marketing.
6
OP
(Mención Comunicación en Marketing) - Marketing de Contenidos.
Marketing de Contenidos.
6
OP
(Mención Comunicación en Marketing) - Comunicación Corporativa.
Comunicación Corporativa.
6
OP
Marketing Internacional.
Marketing Internacional.
6
OP
Marketing Turístico.
Marketing Turístico.
6
OP
Análisis del Entorno Digital y la Competencia.
Análisis del Entorno Digital y la Competencia.
6
OP
(Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Ciencia de Datos para el Marketing Digital.
Ciencia de Datos para el Marketing Digital.
6
OP
(Mención Inteligencia y Analítica de Negocios) - Investigación Experimental y Neuromarketing.
Investigación Experimental y Neuromarketing.
6
OP
(Mención Comercio y Distribución) - Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros.
Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros.
6
OP
(Mención Comercio y Distribución) - Recursos Humanos y Experiencia de Compra.
Recursos Humanos y Experiencia de Compra.
6
OP
(Mención Comunicación en Marketing) - Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa.
6
OP
(Mención Comunicación en Marketing) - Imagen y Reputación Corporativa.
Imagen y Reputación Corporativa.
6
OP
Sociología.
Sociología.
6
OP
Econometría.
Econometría.
6
OP
Prácticas de Empresa.
Prácticas de Empresa.
12
OP
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
Materias
Asignaturas
Créditos ECTS
Carácter
Trabajo Fin de Grado.
Trabajo Fin de Grado.
6
TFG
Organización temporal del plan de estudios
Primer curso
Asignaturas
Semestre
Carácter
ECTS
Fundamentos del Marketing.
1
BA
6
Historia Económica del Comercio.
1
BA
6
Introducción al Derecho.
1
BA
6
Matemáticas para la Economía y la Empresa.
1
BA
6
Fundamentos de Administración de Empresas.
1
BA
6
Comportamiento del Consumidor.
2
OB
6
Fundamentos de Contabilidad.
2
BA
6
Estadística I.
2
BA
6
Análisis Económico I.
2
BA
6
Gestión de Producto y Branding.
2
OB
6
Segundo curso
Asignaturas
Semestre
Carácter
ECTS
Estadística II.
1
BA
6
Gestión de Precios en el Marketing.
1
OB
6
Contabilidad de Gestión.
1
OB
6
Dirección de Ventas.
1
OB
6
Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad.
1
OB
6
Análisis Económico II.
2
BA
6
Investigación de Mercados I.
2
OB
6
Distribución Comercial.
2
OB
6
Marketing Digital.
2
OB
6
Valoración Financiera en el Marketing.
2
OB
6
Tercer curso
Asignaturas
Semestre
Carácter
ECTS
Informática Aplicada a la Gestión del Marketing.
1
OB
6
Comunicación Comercial.
1
OB
6
Estadística Multivariante.
1
OB
6
Social Media Marketing.
1
OB
6
Finanzas Aplicadas al Marketing.
1
OB
6
Emprendimiento e Innovación.
2
OB
6
Marketing Estratégico y Planificación Comercial.
2
OB
6
Analítica Digital.
2
OB
6
Investigación de Mercados II.
2
OB
6
Planificación y Gestión Publicitaria.
2
OB
6
Cuarto curso
Asignaturas
Semestre
Carácter
ECTS
Optativa I (ver relación de asignaturas optativas).
1
OP
6
Optativa II (ver relación de asignaturas optativas).
1
OP
6
Optativa III (ver relación de asignaturas optativas).
1
OP
6
Optativa IV (ver relación de asignaturas optativas).
1
OP
6
Optativa V (ver relación de asignaturas optativas).
1
OP
6
Optativa VI (ver relación de asignaturas optativas).
2
OP
6
Optativa VII (ver relación de asignaturas optativas).
2
OP
6
Optativa VIII (ver relación de asignaturas optativas).
2
OP
6
Optativa IX (ver relación de asignaturas optativas).
2
OP
6
Trabajo Fin de Grado.
2
TFG
6
Prácticas de Empresa (ver relación de asignaturas optativas).
2
OP
12
Relación de asignaturas optativas
Asignaturas
Semestre
Carácter
ECTS
Comercio Electrónico.
1
OP
6
Geomarketing.
1
OP
6
Merchandising.
1
OP
6
Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución.
1
OP
6
Economía del Comportamiento.
1
OP
6
Investigación Cualitativa.
1
OP
6
Marketing Intelligence.
1
OP
6
Psicología Económica y del Consumidor.
1
OP
6
Creatividad Publicitaria.
1
OP
6
Diseño Gráfico para el Marketing.
1
OP
6
Marketing de Contenidos.
1
OP
6
Comunicación Corporativa.
1
OP
6
Marketing Internacional.
1
OP
6
Marketing Turístico.
1
OP
6
Análisis del Entorno Digital y la Competencia.
1
OP
6
Ciencia de Datos para el Marketing Digital.
2
OP
6
Investigación Experimental y Neuromarketing.
2
OP
6
Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros.
2
OP
6
Recursos Humanos y Experiencia de Compra.
2
OP
6
Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa.
2
OP
6
Imagen y Reputación Corporativa.
2
OP
6
Sociología.
2
OP
6
Econometría.
2
OP
6
Prácticas de Empresa.
2
OP
12
Listado de menciones:
Mención en Inteligencia y Analítica de Negocios. Mención en Comercio y Distribución. Mención en Comunicación en Marketing.
Las menciones ofertadas tienen carácter optativo. El estudiantado podrá cursarlas voluntariamente, sin que su realización constituya un requisito necesario para la obtención del título.
Acreditación de conocimiento de idiomas para la expedición del título:
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al «Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas». La citada acreditación deberá efectuarse de acuerdo con las previsiones del Convenio de colaboración suscrito entre las Universidades de Andalucía para la acreditación de lenguas extranjeras, de fecha 2 de julio de 2011, y su posterior desarrollo.